腾讯视频、爱奇艺以及优酷,当前这三家视频网站都提供免费+付费增值的组合模式,即提供大量免费热门剧集供用户观看,但同时也提供部分增值内容,仅面向付费用户开放。由于此前上星电视剧在分发时都会同时出售代理权,因此通过播放权转授的渠道,大多数视频网站都能同时拿下电视台热播剧的播放权。这意味着,能够与对手拉开差距的手段,就只有面向用户的增值独播内容。
在这一点上,三者有着非常明显的偏向。首先说爱奇艺,作为最早启动版权大战的视频网站,爱奇艺本身采取与主流制作公司合作的模式购买版权,比如万达、华谊兄弟、博纳以及寰亚都有合作,其次诸如福克斯、狮门、派拉蒙、迪士尼以及索尼都有涉及。
不过近几年开始,随着版权花费的不断升高,爱奇艺逐步减少了版权买断的情况,这意味着在主流电影和电视剧方面,爱奇艺的独播变得越来越少。在2017上半年各大卫视收视率最高的剧集中,没有一部是在爱奇艺独家网播的,要知道前几年爱奇艺更偏爱直接买断节目,比如康熙来了或是奇葩说之类的热门综艺,就只能在爱奇艺观看。
当前,爱奇艺无疑将更多的重心放在了独立IP的孵化,诸如上半年热门的《三生三世十里桃花》,爱奇艺本身为VIP会员提供诸如游戏、直播、电商、漫画、电影票之内的一站式闭环内容,平台无疑希望以丰富的额外内容来增加用户粘性。此外,爱奇艺也从去年开始增加了更多自制剧的投入,下半年的无证之罪以及河神的走红,都一定程度帮助了爱奇艺会员人数的增加。
和爱奇艺类似,借助于阿里的旗帜,优酷在脱离了短视频网站的固有形象后,开始了自己的版权之争。不过由于优酷的版权起步较晚,阿里本身在资源投入方面又不及腾讯和百度,因此优酷剑走偏锋,率先扬帆出海,在2013年宣布与英国知名知名制作公司Shine达成战略协议,加上与BBC、ITV以及Endemol的合作,优酷手中已经握有主流英剧资源,如果你要看《神探夏洛克》、《唐顿庄园》或是更新的英剧,国内只此一家。
同样的内容差异还在于自制剧,优酷本身的在今年推出了现象级IP剧《白夜追凶》,这部剧不仅收获了豆瓣的高分,同时也盘踞了微博话题榜的热搜。此外优酷更偏爱喜剧类的内容,诸如郭德纲的全部版权,都在优酷。
和爱奇艺以及优酷相比,腾讯视频对于版权覆盖方面,仍然在不遗余力的努力,腾讯似乎有意打造腾讯视频的内容矩阵,将腾讯视频打造成国内内容最为全面的视频网站。比如,在电影方面,你能搜寻到诸如华纳、迪士尼、21世纪福克斯在内的巨头,同时在版权电视剧以及综艺方面,腾讯视频也是三家视频网站内唯一选择与电视台合作联动的,东方卫视、北京卫视以及江苏卫视都是腾讯视频的合作方,因此也为腾讯的内容库添砖加瓦。
事实上,腾讯视频内容的全面还不止体现在国内电视剧的内容,它同时也是目前TVB、泰剧、美剧以及韩剧的大本营,诸如《绿箭侠》、《权力的游戏》、《闪电侠》之类美剧,仅在腾讯视频提供。此外,腾讯视频还集合腾讯旗下其他的内容资源,比如王者荣耀游戏直播,因此从资源方面,它几乎是所有视频网站中最为全面的。
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